Real Madrid’in Fransız yıldızı Kylian Mbappe, Çin lideri Mao Zedong’la ilişkilendirilen bir web esprisi ile alakalı sözleri sebebiyle Çin’de üç büyük markanın sponsorluk desteğini yitirdi. Toplumsal medyada yayılan ve doğruluğu hemen hemen teyit edilmeyen video, yıldız futbolcuyu Çin’de boykot tartışmasının merkezine taşıdı. Reuters’ın haberine nazaran münakaşa, Mbappe’nin kendisi hakkında görmüş olduğu en gülünç web meminden söz etmiş olduğu bir videonun pazartesi günü toplumsal medyada yayılmasıyla başladı. Videoda futbolcu, yüzünün Çinli liderin görüntüsüne yerleştirildiği bir memden söz ediyor. Görüntüde Mbappe’nin yüzü, Çin Halk Cumhuriyeti’nin kurucusu Mao Zedong’un bedenine montajlanmış halde gösteriliyor.
ÜÇ ŞİRKET ANLAŞMALARI SONLANDIRDI
Tepkilerin arkasından Çinli içecek üreticisi Dongpeng, süt ürünleri şirketi Mengniu ve Milkground, Mbappe ile iş birliklerini sona erdirdiklerini deklare etti. Firmalar kararlarını, Çin halkının duygularını inciten söz ve davranışlara hoşgörü göstermedikleri yönündeki ifadelerle duyurdu. Associated Press’e nazaran Mbappe, Çin’de içecekten süt ve peynire kadar çeşitli ürünlerin reklamlarında yer alıyordu. Şirketlerin kararları, futbolcunun yalnızca toplumsal medyadaki imajını değil, ülkedeki ticari faaliyetlerini de etkileyebilecek bir gelişme olarak değerlendiriliyor. Çin devlet televizyonunun da Mbappe ve İspanya ligi LaLiga ile ilgili yayınları durdurduğu, futbolcunun yer almış olduğu reklamların kaldırıldığı bildirildi. Bu gelişme, münakaşanın sponsorluk anlaşmalarının ötesine geçtiğini gösteriyor.
ÇİN’DE MAO HAKKINDA ŞAKA NEDEN HASSAS?
Mao Zedong, 1949’da Çin Halk Cumhuriyeti’nin kuruluşuna öncülük etti ve 1976’da yaşamını yitirdi. Çin’de Mao, ülkenin kurum tarihinin merkezindeki figürlerden biri olarak görülüyor. Onun hakkında meydana getirilen alaycı göndermeler de siyasal ve toplumsal açıdan kırılgan kabul ediliyor. Çin’in devlet destekli Global Times gazetesi, münakaşaya ilişkin haberinde Çinli tüketicilerin tepkisini öne çıkardı. Reuters’ın aktardığına nazaran gazetede, Çin pazarından kazanç sağlayanların ülkeye saygı göstermesi gerektiği vurgulandı. Çin toplumsal medya platformu Weibo’da Mbappe ile alakalı etiketler günün en oldukca aranan mevzuları arasına girdi. Bazı kullanıcılar futbolcunun ülkede kara listeye alınmasını ve ticari değerinin sıfırlanmasını istedi.
BİR MEME NASIL TİCARİ KRİZE DÖNÜŞÜYOR?
Futbol taraftarları, Mbappe’nin oynadığı takımlarda büyük bir etkiye haiz bulunduğunu ima etmek için yüzünü siyasal liderlerin ve otoriter yöneticilerin fotoğraflarına yerleştiren memler üretiyordu. Bu içerikler futbol mizahının parçası olarak dolaşıma girmişti. Sadece bu kez münakaşa, mizahın sınırlarıyla beraber küresel markaların değişik ülkelerdeki siyasal ve kültürel hassasiyetlerle ilişkisini gündeme taşıdı. Vaka, toplumsal medyada yayılan bir içeriğin ne kadar kısa sürede küresel bir krize dönüşebileceğini gösteriyor.
