Tüketicilerin korunmasına yönelik mevzuat hükümlerini ihlal etmiş olduğu tespit edilen 136 dosya hakkında durdurma cezası uygulanırken toplam 17 milyon 176 bin 744 lira yönetimsel para cezası verilmesine karar verildi.
Bakanlıktan meydana getirilen yazılı açıklamada, tüketicilerin sıhhat ve güvenliği ile ekonomik menfaatlerinin korunması amacıyla mevzuat düzenlemeleri ve denetim çalışmalarının aralıksız sürdürüldüğü açıklandı. Bu kapsamda Bakanlık bünyesinde etkinlik gösteren Reklam Kurulu tarafınca tüketicileri yanıltan, informasyon ve deneyim eksikliklerini istismar eden ve haksız rekabete neden olan reklamlar ile ticari uygulamalara yönelik araştırma ve denetimler gerçekleştirildiği kaydedildi.
Açıklamaya nazaran, senenin ilk 9 ayında 33 binin üstünde başvurunun değerlendirilmesi ve Bakanlık tarafınca resen başlatılan incelemeler sonucunda, tüketicileri yanıltıcı ve aldatıcı nitelikteki reklamlar ile haksız ticari uygulamalar hakkında toplam 249 milyon lirayı aşan yönetimsel para cezası uygulanmasına karar verildi. Gerçeğe aykırı indirim kampanyaları, toplumsal medya etkileyicilerinin mevzuata aykırı tanıtımları ve kuyumculuk sektöründeki düzmece indirim vaatleri denetimlerin öne çıkan başlıkları oldu.
Açıklamada, gelişen ticari yaşam ve web kullanımındaki artış doğrultusunda tüketicilere yönelik reklam ve ticari uygulamaların değişen niteliği dikkate alınarak Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde mühim düzenlemeler yapıldığı hatırlatıldı. 1 Ağustos’ta yürürlüğe giren değişimlerle hedefli reklamcılık, suni zeka ile oluşturulan reklamlar, toplumsal medya etkileyicileri vasıtasıyla meydana gelen tanıtımlar ve indirimli satış reklamları başta olmak suretiyle birçok alanda tüketicilerin korunmasına yönelik yeni kurallar getirilmiş olduğu ifade edildi.
Reklam Kurulunun ekim ayı toplantısında öne çıkan konulardan birinin indirimli satış reklamları olduğu belirtilen açıklamada, koşullu satışların ve tüketiciler tarafınca kolaylıkla erişilebilen sadakat kartı uygulamalarının indirimli satış mevzuatı kapsamına alınmasıyla beraber reklam verenlerin yükümlülüklerinin Kurul tarafınca titizlikle değerlendirildiği aktarıldı. Meydana getirilen araştırmalarda, kampanyalarda yüzde 75 benzer biçimde yüksek oranlarda gerçeği yansıtmayan indirim vaatlerinde bulunulduğu, üstü çizili fiyat olarak indirim başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınmadığı ve kolay erişilebilir sadakat kartı programlarına ilişkin reklamlarda indirimli satış mevzuatındaki yükümlülüklerin yerine getirilmediği tespit edildi. Mevzuata aykırı olduğu belirlenen reklamlar hakkında yönetimsel yaptırımlar uygulandı.
Açıklamada ek olarak, Yönetmelik’in “Toplumsal Medya Etkileyicileri Vesilesiyle Meydana getirilen Reklamlar” başlıklı 23/A maddesi kapsamında toplumsal medya etkileyicilerinin reklam ve tanıtım faaliyetlerine ilişkin yükümlülüklerinin açıkça düzenlenmiş olduğu açıklandı. Buna nazaran reklam verene ilişkin mal yada hizmetin tanıtılması ya da reklam verene yönlendirme yapılması, maddi kazanç yada indirimli mal ve hizmet sağlanması ya da bir etkinliğe katılım karşılığında çıkar elde edilmesi benzer biçimde durumlarda paylaşımın reklam yada tanıtım bulunduğunun açıkça belirtilmesi gerekiyor. Bu kapsamda Reklam Kurulu tarafınca resen incelemeye alınan 32 toplumsal medya hesabındaki paylaşımlarda, reklam yada tanıtım ifadelerinin kullanılması yükümlülüğünün ve Yönetmelik’te belirlenen öteki şartların yerine getirilmediği tespit edildi. Söz mevzusu reklamlar hakkında durdurma cezası uygulanmasına karar verildi.
Mücevherat sektöründe yüksek oranlı indirim vaatleriyle piyasaya sürülen reklamlar hakkında da Reklam Kurulu tarafınca resen incelemeler başlatıldı. Meydana getirilen değerlendirmeler sonucunda indirimli satış reklamlarına ilişkin mevzuat hükümlerini ihlal etmiş olduğu tespit edilen 9 şirket hakkında durdurma cezası uygulanmasına karar verildi.
Açıklamada, Tecim Bakanlığının tüketicilerin haklarının korunması, yanıltıcı reklamların önlenmesi ve piyasalarda adil rekabet ortamının tesis edilmesi amacıyla denetim ve yaptırım faaliyetlerini kararlılıkla sürdürmeye devam edeceği bildirildi.
