Şirket, “Türk Buğdayı” ifadesini tekrardan kullanmak için çalışmalara başladığını duyurdu. Filiz Makarna’nın marka iletişiminde kullandığı ifadeyi değiştirmesi toplumsal medyada gündem olmuş, bazı kullanıcılar boykot çağrısında bulunmuştu. Şirket, açıklamasında değişikliğin yeni besin etiketleme mevzuatına uyum amacıyla yapıldığını belirterek kullandığı buğdayın tamamının Türkiye’de yetiştirildiğini altını çizdi.
DEĞİŞİKLİĞİN NEDENİ MEVZUAT UYUMU
Filiz Makarna, ambalaj değişikliğinin yeni besin etiketleme mevzuatı ve ilgili kılavuz hükümleri kapsamında meydana getirilen değerlendirmeler sonucunda alındığını bildirdi. Açıklamada, düzenlemelere uyum için son tarihin 31 Aralık 2026 olduğu açıklandı. Şirket, değerlendirmelerin buğdayın menşeine değil, yalnızca “%100” ibaresinin kullanımına ilişkin teknik gerekliliklere odaklandığını kaydettı. Bu kapsamda “%100” ibaresinin ambalajlardan çıkarıldığı ifade edildi. Marka, “Türkiye’nin Buğdayı” ifadesiyle kullandığı buğdayın ithal olmadığını ve Türkiye’de yetiştirildiğini belirtmeyi amaçladığını deklare etti. Değişikliğin “Türk” ifadesinden kaçınma amacı taşımadığının da altı çizildi.
“TÜRK BUĞDAYI” İFADESİ GERİ DÖNÜYOR
Tepkilerin peşinden meydana getirilen açıklamada, tüketicilerin görüş ve hassasiyetlerinin dikkatle takip edilmiş olduğu açıklandı. Filiz Makarna, ambalajlarda “Türk Buğdayı” ifadesini tekrardan kullanma sonucu aldığını ve bu yönde lüzumlu çalışmalara başladığını duyurdu. Şirket açıklamasında şu ifadeler yer aldı:
“Türkiye’de yetiştirilen buğdayı desteklemek ve Türk buğdayı kullanmak, Filiz’in temel değerlerinden biri olmaya devam etmektedir.” Marka, ambalaj değişikliğinin tüketicilerde yarattığı hassasiyetin bilincinde bulunduğunu belirtirken, Türkiye’de yetiştirilen buğdayı kullanmayı sürdüreceğini bildirdi.
