Merkezi Birleşik Krallık’ta bulunan ve 55’ten fazla pazarda etkinlik gösteren YouGov’un, 20 binden fazla katılımcıyla gerçekleştirdiği ankete dayalı araştırma; Türkiye’de gezi talebinin kuvvetli seyrettiğini, sadece bu talebin esnek bulunduğunu, fırsat odaklı ve kişiselleştirilebilir ürünlere yönelmeye yatkın bulunduğunu gösteriyor. Dinlence planlarını evvel belirleme eğilimi öteki pazarlara kıyasla daha düşük. Araştırma sonuçlarına nazaran tüketici davranışları son dakika fırsatlarına, dinamik fiyatlamaya ve değişken ürün yapılarına açık.
ÖNEMLİ GELİR POTANSİYELİ
Tüketicilerin yüzde 58’i dinlence öncesinde araştırma yapmayı ve kendi planlarını oluşturmayı tercih ederken, evvel organize edilmiş paket tatilleri tercih edenlerin oranı yüzde 44’te kalıyor. Bu veri, gezi sektöründe standart ürünlerden kişiselleştirilmiş deneyimlere geçişin hızlandığını gösteriyor. Araştırmaya katılan tüketicilerin yüzde 65’i mali durumlarını daha davranışlarında ölçülü yönettiklerini belirtiyor. Tatilde bütçe uygulamayı planlayanların oranı yüzde 51 iken, yüzde 50’lik bir kesim gezi esnasında daha çok harcama hayata geçirmeye istekli bulunduğunu söylüyor. Bu tablo, doğru fiyatlanan ve katma kıymet sunan ürünler için mühim bir gelir potansiyeline işaret ediyor.
Dinlence paketleri ve son dakika fırsatları ise Türkiye pazarında hâlâ mühim bir gelişme potansiyeli taşıyor.
BÜTÇE DOSTU TÜRKİYE
Plaj tatilleri liderliğini korusa da eski ilgi yok. Plaj tatilleri 2022 ve 2025 yıllarında en popüler dinlence türü olmaya devam etse de bu alandaki dinlence niyeti düşüş gösteriyor. Plaj tatiline yönelik talep 2022’de yüzde 39 iken, 2025’te yüzde 31’e geriledi. Benzer şekilde aile ve dost ziyareti amaçlı gezi niyeti de yüzde 32’den yüzde 27’ye düştü. Türkiye, dinlence destinasyonları içinde en oldukça tercih edilen ve bütçe dostu seçenek olarak öne çıkıyor. Türkiye’yi ABD ve Avrupa destinasyonları takip ediyor.
YAŞAM MOTİVASYONU SEYAHATLER
Türkiye’de gezi etmeye tutkulu tüketicilerin dinlence planlarında esnek bulunduğunu ve kişiselleştirme aradığına dikkat çeken Uzakrota Kurucusu Gökhan Erdoğan, araştırma neticelerini şu sözlerle değerlendirdi: “Bu araştırma, Türkiye’de seyahatin artık bir lüks değil, kuvvetli bir yaşam motivasyonu bulunduğunu net halde gösteriyor. Gezi tutkusu yüksek, harcama potansiyeli bulunan ve yeni deneyimlere açık bir tüketici profili var. Tüketiciler gezi etmeyi istiyor; sadece bunu kendi kurallarıyla, kendi bütçesiyle ve kendi zamanlamasıyla yapmak istiyor. Durağan(durgun) programlara dayalı klasik paket anlayışı hızla anlamını yitiriyor. Önümüzdeki dönemde kazananlar; esnek planlama sunabilen, deneyimi merkeze alan ve veriye dayalı kişiselleştirme yapabilen markalar olacak.”
STRATEJİK BİR PAZAR
Erdoğan, araştırmanın Türkiye’nin büyümeye ve gelişmeye açık bir pazar bulunduğunu ortaya koyduğunu da belirterek şu şekilde dedi: “YouGov’un Uzakrota için yapmış olduğu araştırmanın ortaya koyduğu veriler doğru okunduğunda Türkiye pazarının gezim sektörü için hâlâ oldukça büyük bir gelişme potansiyeli barındırdığını, gezi talebi açısından gelişmeye ve büyümeye açık bir pazar bulunduğunu net halde gösteriyor. Sadece bu pazarda sürdürülebilir gelişme, standart ürünlerle değil; veri odaklı fiyatlama, esnek ürün yapıları ve mahalli içgörüyle mümkün. Global gezi markaları ve yatırımcılar için Türkiye, doğru kurgulandığında kısa vadede ölçeklenebilir, orta vadede ise yüksek katma kıymet üretebilecek bir gelişme merkezi olabilir; stratejik bir pazar konumunda.”
[email protected]
Kaynak: Haber Merkezi
